Référencement: Impact de l’évolution du SEO sur la publicité digitale #SEO #seo

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Le futur du référencement : adapter sa stratégie aux adblockers

Les adblockers ont révolutionné l’industrie numérique il y a quelques années, mais aujourd’hui les choses commencent à s’équilibrer. Alors que la publicité digitale représente près de la moitié des investissements dans ce secteur, quelles sont les conséquences de l’utilisation des adblockers sur les stratégies digitales en 2019/2020 ? Les bloqueurs de publicités sont désormais largement utilisés par les internautes, soucieux de la qualité de leur expérience en ligne. Comment les marques et les éditeurs peuvent-ils prendre en compte ce nouveau paramètre pour optimiser leurs actions en webmarketing ?

Comprendre les adblockers et leur impact

Un adblocker, ou bloqueur de publicités, est une solution numérique permettant aux internautes d’empêcher l’affichage de publicités sur les sites qu’ils visitent. Ils prennent généralement la forme d’une extension à installer sur le navigateur web utilisé. Ces logiciels analysent le code source de chaque page visitée pour identifier et supprimer les publicités. Ils sont apparus lorsque les publicités ont commencé à proliférer sur Internet, nuisant ainsi à l’expérience utilisateur.

Environ un tiers des Français utilisent aujourd’hui un adblocker, le plus connu étant AdBlock. Les 18-24 ans semblent être les plus sensibles à ce phénomène, avec 45% d’entre eux ayant recours à un bloqueur de publicités lors de leur navigation sur le web. Ces logiciels ont donc permis d’établir un certain équilibre en limitant la diffusion des publicités envahissantes. Les annonceurs ont dû intégrer ce nouveau paramètre dans leurs stratégies publicitaires. Malgré une image ternie, les internautes français semblent conscients des enjeux de la publicité digitale.

Le point de vue des internautes français

Bloquer les publicités sur Internet remet en question le modèle économique des acteurs du numérique. En effet, les revenus générés par ces annonces permettent à de nombreux sites de produire et diffuser gratuitement leurs contenus en ligne. Les internautes français sont conscients de cette problématique de monétisation, mais ils ont leur limite. Une enquête menée par Eyeo, la société éditrice d’AdBlock Plus, révèle que près de 60 % des internautes préféreraient filtrer les publicités plutôt que de les masquer complètement. Ils seraient également prêts à désactiver leur bloqueur s’ils visitent un site proposant un faible nombre de publicités. Tout est donc une question de compromis.

Ces résultats montrent que le problème central n’est pas la publicité en soi, mais plutôt la manière dont elle est diffusée. Les internautes seraient prêts à voir quelques publicités pertinentes sur un site qu’ils apprécient, tant que cela leur permet de profiter gratuitement du contenu. En revanche, ils activeront leur bloqueur s’ils se retrouvent sur une page remplie de publicités en tous genres, voire ils pourraient arrêter de visiter ce site. Les éditeurs de bloqueurs l’ont bien compris et offrent aujourd’hui aux internautes la possibilité de filtrer les publicités rencontrées. Ces logiciels sont plus flexibles, prenant en compte les préoccupations des utilisateurs qui peuvent contrôler ce qu’ils acceptent de voir, ainsi que celles des sites web contraints de diffuser des publicités pour financer leurs activités. Cela conduit à un modèle plus équitable et équilibré.

L’avenir de la publicité digitale

La part des « digital natives » parmi les internautes ne fera qu’augmenter à l’avenir. Ces générations, nées avec Internet, ont une connaissance parfaite de l’écosystème numérique. Par conséquent, elles seront plus enclines à faire des compromis en ce qui concerne les publicités pour accéder à des contenus de qualité. En revanche, elles éviteront les sites web qui ne tiennent pas compte de leurs préférences et de la confidentialité qu’elles exigent. Autrement dit, les éditeurs ont tout intérêt dès aujourd’hui à proposer des publicités pertinentes et moins envahissantes à leurs visiteurs.

Avec des publicités moins intrusives, les internautes seront moins enclins à vouloir les bloquer, permettant ainsi au système dans son ensemble de fonctionner de manière harmonieuse. La publicité digitale a donc encore un bel avenir devant elle, à condition que les éditeurs choisissent de prendre en compte les attentes des consommateurs.

Si les adblockers ont bouleversé l’industrie numérique il y a quelques années, aujourd’hui, les choses s’équilibrent progressivement. Les bloqueurs de publicités permettent désormais de filtrer les annonces, donnant aux internautes le contrôle de leur navigation et la conscience que la gratuité des contenus qu’ils consultent est liée aux publicités affichées.

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