Les balises de titre sont l’une des premières choses que les utilisateurs voient lorsqu’ils parcourent les résultats des moteurs de recherche. Bien que les balises de titre n’aient pas d’impact immédiat sur les algorithmes de classement, elles jouent un rôle essentiel dans la formation de l’impression initiale des utilisateurs sur votre contenu, ce qui peut affecter le taux de clics (CTR) et le nombre de pages vues sur votre page, ce qui peut affecter le classement de votre site à long terme.
En 2021, Google a mis en œuvre un changement dans la façon dont il génère les balises de titre pour les pages Web, et de nombreux référenceurs et propriétaires de sites ont remarqué que les balises de titre qu’ils avaient définies pour les pages s’affichaient différemment dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Cela peut être frustrant si vous essayez de tester la balise de titre ou si vous avez passé du temps sur la recherche de mots clés pour créer ce que vous pensiez être la balise de titre et la méta description parfaites ! Mais ici, nous allons explorer pourquoi ce n’est peut-être pas une mauvaise chose et pourquoi vous devriez travailler avec Google, pas contre lui.
Que sont les balises de titre ?
Les balises de titre sont des éléments HTML utilisés pour définir le titre d’une page Web. Ils sont affichés en tant que titre cliquable dans les résultats des moteurs de recherche et apparaissent en tant que titre de la page dans la barre de titre ou l’onglet du navigateur. Les balises de titre jouent un rôle crucial à la fois dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et dans l’expérience utilisateur.
Google apporte des modifications aux balises de titre
De plus en plus, Google réécrit les balises de titre qui ont été définies par ceux qui travaillent sur le site Web afin qu’il affiche quelque chose de différent dans les SERPs que ce qui se trouve sur le CMS.
Il peut s’agir de transformer un tube en trait d’union, d’utiliser la balise H1 au lieu du texte défini comme balise de titre, ou il peut s’agir d’une réécriture complète.
Par exemple, si vous étiez fleuriste, vous avez peut-être écrit la balise de titre suivante :
Fleurs pour Evénements | Fleurs de mariage, fleurs funéraires, fleurs d’anniversaire | Floristry.com
Mais, il pourrait alors apparaître dans les résultats de recherche sur Google comme :
Fleurs pour événements – Floristry.com
Un exemple d’une grande marque, Vans, peut être vu ci-dessous :
Nous avons recherché « Vans Womens Shoes » et le résultat de la balise de titre sur Google à partir du site Web de Vans indique « Chaussures décontractées pour femmes ».
Lorsque vous cliquez sur ce résultat, vous accédez à la page « Chaussures pour femmes », où nous pouvons voir que la balise de titre définie par Vans est en fait « Chaussures pour femmes | Chaussures décontractées pour femmes | Vans Royaume-Uni’.
Google a modifié la balise de titre dans les résultats de recherche pour l’afficher d’une manière que Google considère comme mieux adaptée à l’intention de recherche des utilisateurs.
Que dois-je faire à propos de Google réécrivant mes balises de titre ?
Il existe différentes manières d’aborder la manière de gérer la modification de vos balises de titre par Google, notamment en travaillant avec Google, et non contre lui !
Continuez à faire ce que vous faites
Une approche consiste à s’en tenir à ce que vous faites. Ce n’est pas parce que Google n’affiche pas votre balise de titre comme vous l’avez écrit que Google ne la lit pas et ne la comprend pas.
Les informations que vous mettez dans votre balise de titre doivent donner le contexte de la page, afin que Google comprenne comment elle s’intègre dans votre site, tout en incitant les utilisateurs à cliquer dessus. Si vous pensez que vous le faites déjà, il n’y a aucune raison pour que vous ne continuiez pas.
Apprendre des changements de Google
La meilleure approche consiste peut-être à prêter attention à la façon dont Google réécrit les balises de titre et à apprendre à s’adapter aux changements. Voyez si vous pouvez repérer des modèles dans la façon dont il modifie vos balises de titre. Par exemple, est-ce toujours en train de les raccourcir, de supprimer une section particulière ou de changer l’ordre de vos informations ?
L’objectif de Google est de montrer les informations d’une manière qui, selon eux, obtiendra le plus de clics pour fournir aux utilisateurs ce qu’ils recherchent. Ils adaptent les résultats de recherche pour correspondre à l’intention de recherche qu’ils voient des utilisateurs.
Il peut être avantageux d’utiliser toutes les modifications courantes que Google apporte à vos balises de titre comme guide pour la façon dont Google souhaite que vous affichiez vos balises de titre. Utilisez-le comme paramètre pour apprendre à créer et à afficher les balises de titre qui vous conviennent le mieux.
Par exemple, si vous écrivez votre balise de titre comme ceci :
Pantalon de costume noir | Meilleurs pantalons intelligents pour le travail, les mariages et les funérailles | Entrepôt de pantalons
Et Google réécrit votre balise de titre comme ceci sur les SERP :
Pantalon de costume noir | Entrepôt de pantalons
Nous pouvons apprendre de cela que Google préfère une balise de titre plus courte avec moins de bourrage de mots clés qui explique de manière plus concise le sujet de la page.
En tant que tel, si nous devions modifier la balise de titre pour trouver un juste milieu entre ce qui a été écrit à l’origine et ce que Google veut, cela pourrait ressembler à :
Pantalon de costume noir pour mariages et travail | Entrepôt de pantalons
Recherche de concurrents
Lorsque vous consultez les SERP de vos mots-clés ou de vos pages, jetez un œil aux balises de titre de vos concurrents. Les pages qui sont mieux classées que vous peuvent avoir plus de balises de titre cliquables ou « conviviales pour Google », et vous pouvez utiliser la structure de ces balises de titre pour adapter vos propres pages.
Peut-être que les résultats de haut niveau contiennent des éléments tels que « Livraison gratuite », « Garantie de 3 ans » ou des informations sur les prix dans la balise de titre. S’il vous est possible d’ajouter ce type d’informations dans vos balises de titre, cela pourrait valoir la peine d’essayer, comme moyen d’augmenter le taux de clics et de fournir à Google le format qu’il préfère.
Conseils de Google sur les balises de titre
Google a fourni des conseils sur ce qu’ils considèrent comme les meilleures pratiques pour écrire des balises de titre. Ils déclarent que la fonction principale de la balise de titre devrait être d’indiquer à l’utilisateur et au moteur de recherche quel est le sujet de chaque page particulière.
En décembre 2020, l’analyste principal de la recherche chez Google, John Mueller, a déclaré que les balises de titre devraient être utilisées pour décrire en quoi consiste la page en utilisant des mots qu’un chercheur utiliserait et en évitant le dumping de mots clés.
« … si vous pouvez créer un titre qui correspond à ce que l’utilisateur recherche réellement, il est alors un peu plus facile pour lui de cliquer sur un résultat de recherche car il pense « oh, cela correspond vraiment à ce que je cherchais ».
« Avoir des mots-clés dans la balise de titre, c’est bien. Je voudrais simplement écrire la balise de titre d’une manière qui décrit vraiment en une phrase peut-être de quoi parle réellement cette page. Pour vraiment faire un titre clair plutôt que d’avoir juste comme mot-clé-1, mot-clé-2, mot-clé-3 là-dedans.
Si vous avez besoin d’aide pour obtenir les balises de titre directement sur votre site, contactez-nous chez Ducard pour discuter de nos services de référencement et obtenir votre classement sur Google.
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